A pandemia acelerou a migração das vendas digitais pela internet, mas com as redes sociais, este cenário continuará e se fortalecerá em 2022.

"Em 2021, as redes sociais se focaram em fornecer ferramentas para ajudar seus criadores a monetizar e administrar melhor seus negócios pessoais. Este cenário continuará em 2022 e se tornará muito mais agressivo entre TikTok, Instagram, YouTube e Snap", afirma Vanessa Costa, diretora de influencer marketing para a América Latina na agência regional independente another.

Vanessa explica ainda que "a estratégia de 2022 posiciona os influenciadores como a chave para a expansão das comunicações. Graças aos novos modelos de monetização nas mídias sociais, a contínua profissionalização dos criadores de conteúdo e a viralização em plataformas como o TikTok, o marketing de influenciadores continuará impulsionando as tendências comerciais".

Neste cenário, espera-se que as marcas reajam às mudanças provocadas pelo avanço da tecnologia. Mas, ainda mais importante é ser capaz de se antecipar a estas mudanças para implementar estratégias eficazes no momento certo.

Sobre isso, Vanessa argumenta que "o resultado deste movimento impulsionará o marketing de influenciadores nas vendas online, ao oferecer compras sem interrupção, onde o NFT será, em última instância, a próxima fronteira". O TikTok já está surfando essa onda, por exemplo, com o lançamento de 'Own the Moment', um projeto NFT (non-fungible token ou, em português, token não fungível) que permite aos fãs possuir momentos virais dos melhores criadores".

Mas por que o NFT está começando a emergir como o futuro do marketing de influenciadores? Vanessa explica que "o formato NFT tem tudo para facilitar e acelerar a tendência dos criadores de monetizar diretamente com seus fãs e ter mais autonomia na comercialização do que produzem".

Estes avanços vão exigir uma conexão de longo prazo para orientar a relação entre criadores e marcas, em qu a diversidade e a representação continuarão sendo um padrão. "Além disso, o investimento em ferramentas de marketing de influenciadores vai melhorar a qualidade do monitoramento do público e as métricas de sucesso, levando a campanhas inteligentes e orientadas por dados", completa Vanessa Costa.