Seara e Primor ampliam presença em Caruaru e Campina Grande com ativações gastronômicas e estratégias de conexão com o público

Em um cenário em que grandes eventos regionais ganham cada vez mais relevância como plataformas de negócios, o São João do Nordeste se consolida como uma vitrine estratégica para marcas que buscam visibilidade e conexão direta com o consumidor. Em 2026, Seara e Primor, marcas da JBS, ampliam sua atuação ao se tornarem patrocinadoras oficiais dos festejos de Campina Grande e, pela primeira vez, de Caruaru — dois dos principais polos juninos do país, que juntos devem reunir mais de 7,2 milhões de visitantes.

Com forte apelo cultural e alto potencial de consumo, os eventos movimentam não apenas o turismo, mas também setores como alimentação, varejo e serviços. É nesse contexto que as marcas investem em experiências que vão além da exposição tradicional. A Seara aposta no território do churrasco, com um espaço temático que combina degustação, entretenimento e interação com o público, conectando a marca a momentos de celebração coletiva e convivência — tendência crescente no comportamento do consumidor.

Já a Primor direciona sua estratégia para a valorização da culinária afetiva e da tradição nordestina. Com uma Vila Junina interativa, a marca reforça sua presença no cotidiano das receitas típicas e no simbolismo das festas, além de retomar o patrocínio ao tradicional Maior Pé de Moleque do Mundo, em Caruaru. A iniciativa fortalece o posicionamento da marca associado à identidade regional e ao conceito de sabor ligado à memória e à cultura local.

A presença das marcas também se estende para além dos polos físicos, com campanhas em mídia regional, ações digitais e ativações com influenciadores, ampliando o alcance e consolidando o São João como uma das mais relevantes plataformas de marketing experiencial do país. Para o mercado, o movimento reforça como eventos culturais de grande porte têm se transformado em oportunidades estratégicas para geração de negócios, fortalecimento de marca e aproximação com o consumidor. Foto: Cedida/assessoria