Em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, onde a comunicação é um fator decisivo para a construção de marcas fortes e bem posicionadas, a assessoria de imprensa se torna uma estratégia essencial para empresas, empreendedores e profissionais liberais. Muito mais do que gerenciar crises, esse serviço tem um papel estratégico na ampliação da visibilidade, na geração de credibilidade e no fortalecimento da reputação de marcas e profissionais no mercado.

Construindo autoridade e conexão com a imprensa

A assessoria de imprensa é responsável por estabelecer e fortalecer o relacionamento entre a empresa e os meios de comunicação. Ter um bom assessor significa garantir que seu negócio seja posicionado como fonte confiável para jornalistas, tornando-se referência no seu nicho de mercado. Isso não apenas amplia as chances de aparecer na mídia, mas também possibilita que a narrativa da marca seja contada de maneira estratégica e coerente.

Dados do Relatório Global de Confiança em Mídia indicam que 62% das pessoas confiam mais em informações divulgadas pela imprensa do que em conteúdo publicitário. Isso demonstra que uma boa exposição midiática pode impactar diretamente a percepção do público e influenciar decisões de consumo e contratação.

Mídia espontânea e seu alto valor estratégico

Diferente da publicidade paga, onde a empresa fala de si mesma, a assessoria de imprensa trabalha com mídia espontânea, conquistada por meio de releases e sugestões de pautas relevantes. Esse tipo de exposição tem um impacto maior sobre a audiência, pois passa pela curadoria e avalização dos jornalistas, o que confere um selo de credibilidade.

Estudos mostram que um espaço conquistado na mídia espontânea pode ter um impacto 3 a 5 vezes maior do que um anúncio publicitário de mesmo valor. Além disso, a presença constante na imprensa constrói uma lembrança positiva da marca na mente dos consumidores e stakeholders, gerando reconhecimento e autoridade no mercado.

Branding e posicionamento digital aliados à assessoria de imprensa

No ambiente digital, a reputação de uma empresa é moldada não apenas pelo que ela comunica, mas também pelo que é dito sobre ela. A assessoria de imprensa trabalha alinhada ao branding e ao posicionamento digital, garantindo coerência na comunicação institucional e aproveitando ao máximo a repercussão gerada pelas matérias publicadas.

Hoje, 80% dos consumidores pesquisam sobre uma marca antes de tomar uma decisão de compra. Ter uma presença consistente e positiva na imprensa ajuda a construir uma percepção favorável, influenciando diretamente a tomada de decisão e fortalecendo o posicionamento estratégico da empresa no mercado.

Um investimento estratégico para crescimento e consolidação

Empresas que investem em assessoria de imprensa não apenas ampliam sua visibilidade, mas também fortalecem sua relação com stakeholders, clientes e investidores. Para micro e pequenas empresas, muitas vezes sem um grande orçamento para publicidade, a assessoria de imprensa se torna uma solução estratégica e acessível para impulsionar seu crescimento e se destacar no mercado.

Em um mundo onde a comunicação é essencial para se diferenciar da concorrência, contar com um trabalho profissional de assessoria de imprensa não é um luxo, mas uma necessidade para aqueles que desejam consolidar sua presença e reputação no mercado.

Por JEANNY DAMAS - Jornalista, Assessora de Imprensa e Editora do Portal Negócios