O Carnaval, uma das principais alavancas de consumo no Brasil, movimenta diversos setores da economia e impulsiona estratégias de marketing voltadas para a folia. Uma pesquisa da Wake Creators, empresa especializada em marketing de influência, analisou as preferências e comportamentos dos influenciadores digitais para a festa de 2025, destacando categorias de consumo e as marcas mais lembradas.

Cervejas lideram preferência de consumo

O levantamento aponta que as bebidas alcoólicas lideram as intenções de consumo entre os influenciadores, com 59% das menções. Entre as marcas mais citadas, Brahma se destaca com 28%, seguida por Skol e Beats, ambas com 9%. A Cervejaria Ambev (5%) e Heineken (3%) também figuram entre as mais lembradas, reforçando a força das cervejas como protagonistas do Carnaval.

Além das bebidas, outras categorias de destaque incluem roupas (48%), viagens (39%) e cuidados pessoais (24%), evidenciando que a festa vai além das celebrações e movimenta diferentes segmentos do mercado.

Instagram se consolida como principal plataforma para campanhas

O estudo também revelou que o Instagram continua sendo a rede social preferida dos influenciadores para campanhas de Carnaval, com 87% dos entrevistados interessados em parcerias na plataforma. O TikTok aparece como a segunda opção, com 11%, enquanto redes como YouTube, X e Kwai somam apenas 2%.

A análise reforça o papel estratégico do marketing de influência para marcas que desejam ampliar seu alcance e engajamento durante o período carnavalesco. Identificar as categorias de consumo em alta e os canais mais eficazes pode ser um diferencial competitivo para empresas que buscam potencializar sua conexão com o público durante a folia.